Serwisy społecznościowe dla bloga kulinarnego

Tego bloga prowadzę już od ponad 4 lat, a dodatkowo zawodowo jestem również związana z blogosferą. I jak mówi przysłowie „Szewc bez butów chodzi” – dlaczego? Bo brakuje mu czasu na dbanie o własne podwórko. Te lata prowadzenia własnego bloga oraz spojrzenie marketingowca, dziesiątki testów i analiz, pozwoliły mi na wyrobienie osądu co do skuteczności poszczególnych kanałów społecznościowych w promocji bloga. Poniżej kilka wskazówek dla Was, jestem także ciekawa waszych doświadczeń.

Facebook

Nie mogłabym nie rozpocząć analizy od Facebooka, ponieważ w obecnej chwili ma największy zasięg i jest najczęściej wykorzystywanym kanałem komunikacji przez blogerów kulinarnych. Ma swoje zalety i wady, do tych ostatnich z pewnością należy spadający zasięg Facebooka zmuszający blogerów i firmy do zakupu płatnej promocji postów i stron.

Czy warto założyć stronę na Facebooku – z pewnością tak. Wierni fani to stały przypływ użytkowników na bloga w momencie publikacji nowego kulinarnego przepisu. Mam jednak dla Was kilka wskazówek związanych z Facebookiem:

• Nie warto kupować fanów! Sama przetestowałam to na swoim fanpage i więcej problemów i czasu zajęło mi ich usunięcie. Dlaczego? Kupieni fani to osoby nieaktywne, nigdy nie zostawiają komentarza lub polubień. Zapytacie zapewne co z tego, skoro zrobią to osoby które faktycznie są aktywne. A więc odpowiem Wam – niekoniecznie. Post w momencie publikacji widzi jedynie garstka naszych fanów. Jeśli w ciągu pierwszych minut wpis spotka się z uznaniem i zdobędzie polubienia oraz komentarze, wyświetlany jest szerszemu gronu. Zatem jeśli w pierwszej chwili dotrzecie tyko do kupionych fanów stracicie możliwość wzrostu zasięgu dla waszego posta.
• Publikujcie nie tylko linki do wpisów na blogu. To jest coś na co mi zawsze brakuje czasu, a co doskonale zwiększa zasięg i angażuje fanów. Co możecie publikować? Dodatkowe zdjęcia z przygotowywaniem potrawy, pokazywać produkty, restauracje, Wasze zakupy, …. Sami dobierzcie to co wg Was zainteresuje Waszych fanów.
• Dbajcie o formę publikacji. Przejrzyjcie Waszą tablicę i zobaczcie jak robią to inni, oraz jaka forma wpisów na FB spotyka się z największym odzewem. Moja wskazówka – zamiast linka do wpisu opublikuj zdjęcie potrawy. Linka możecie dodać w treści postu lub w komentarzu.
• Analizujcie statystyki. W statystykach doskonale widać które z Waszych postów zyskały największy zasięg, a które okazały się być słabsze. Zastanówcie się czy wynika to z ich konstrukcji czy tematu, a może źle zaplanowaliście porę publikacji (zbyt wcześnie rano, zbyt późno wieczorem). Zastanówcie się kiedy Wasi fani są najczęściej online, możecie to sprawdzić także w statystykach strony. Taka analiza to podstawa do przygotowania planu publikacji, tak jak robią to zawodowi marketerzy.
• Udzielajcie się na Facebooku jako strona. W prosty sposób można polubić inne strony jako fanpage, możecie także przy każdym poście opublikowanym przez inną stronę przełączyć się i komentować jako strona. Róbcie to!
• Pamiętajcie, że na Facebooku możecie odświeżać stare przepisy, opublikujcie czasem link do jakiegoś starego przepisu, niech zyska nowe wejścia.

Instagram

Z tego serwisu społecznościowego korzystam stosunkowo najkrócej ale zakochałam się w nim, tak jak i miliony innych użytkowników. To wręcz wymarzone miejsce do pokazywania pięknych zdjęć kulinarnych blogerów. Instagram ma jednak wadę – nie generuje tylu bezpośrednich wejść na bloga. Instagram to zatem doskonałe narzędzie wspomagające, miejsce budowania marki i dotarcia do nowych użytkowników. Jeśli robicie apetyczne zdjęcia koniecznie musicie wykorzystać ten serwis.

Kilka moich porad odnośnie Instagrama:

• Koniecznie umieście w opisie profilu link do bloga. Należy poprzedzić adres ciągiem http:// lub https:// (przy blogach wordpress.com free) link stanie się aktywny (klikalny).
• Jeśli zależy Wam na przechodzeniu od razu do nowych wpisów, możecie zastąpić link do bloga linkiem ostatniego wpisu. Pamiętajcie aby stale go aktualizować.
• Jeśli Twój telefon robi słabej jakości zdjęcia publikuj zdjęcia zrobione aparatem fotograficznym. Jest kilka narzędzi umożliwiających to bezpośrednio z komputera, możesz też przesłać zdjęcie z komputera na telefon i dodać je tradycyjnie przez aplikację Instagram wybierając zdjęcie z galerii.
• Taguj! Po to wymyślono hasztagi aby dawały Tobie szerszy zasięg i aby zdjęcia docierały do nowych użytkowników. Podam Ci kilka najpopularniejszych hasztagów: #blogger #polishblogger #foodporn #foodblogger #instafood #food # foodstyling
• Dodawaj polskojęzyczne tagi! Mają mniejsze zasięgi ale bardziej precyzyjnie opisują zdjęcie. Opisz hasztagami rodzaj potrawy, składniki etc. Np: #obiad #zupa #dynia
• Prowadź stronę w tym samym języku w którym prowadzisz blog! Zapewne będzie to język polski. Dlaczego? Przecież nie zależy Ci na obserwatorach zagranicznych, którzy tylko polubią Twoją fotkę. Tobie zależy na budowaniu kolejnej społeczności Twoich fanów. Uwierzcie mi, że dla reklamodawców którzy kiedyś do Was przyjdą i będą zastanawiali się nad zleceniem Wam działań reklamowych na Waszym Instagramie, będzie to miało znaczenie.
• Na koniec podpowiem Wam jeszcze jeden hasztag – #nowypost. Ten prosty hasztag pozwoli wyłapać post nawiązujący do nowości na Waszym blogu serwisowi zBLOGowani.pl (na Instagramie @zblogowani). Codziennie repostują 3-5 najciekawszych ich zdaniem wpisów.

Twitter

Ten serwis społecznościowy w Polsce opanowali politycy, dziennikarze i marketingowcy – takie jest powszechne przekonanie. Ale ja się z nim zgodzę. Czy warto tworzyć profil dla bloga kulinarnego – można ale tylko wtedy kiedy macie dużo czasu aby ogarnąć jeszcze jedno medium społecznościowe. Twitter ma tą wadę, że dominują tam głównie teksty a jemy oczami :). Powiecie że nie mam racji bo można dodać fotkę – no tak, Twitter nam ją jeszcze przytnie i będzie widać jej tylko kawałek. Co do tego portalu jestem sceptykiem, nie wiem czy znajdziecie tam wystarczająco duże grono zainteresowanych kulinariami 🙂

Snapchat

Tu pewnie wiele/wielu z Was zapyta co to takiego. Wiem, że stosunkowo niewielu blogerów kulinarnych wykorzystuje w Polsce to medium, choć ja zachęcam bo najlepiej być pierwszym a ie ostatnim :). W poniższych punktach napiszę Wam o wadach i zaletach Snapchata, sami zdecydujecie czy warto się angażować 🙂

• Snapchat to najbardziej nieintuicyjna w obsłudze aplikacja! To chyba nie tylko moje zdanie. Zanim złapiecie o co chodzi warto skorzystać z instrukcji znajomego, który już ogarnia Snapy lub poczytać w sieci. Ja dość długo odkrywałam jego tajniki.
• Snapy które przygotujcie mają określony termin ważności, tylko 48h. Ale właśnie o to chodzi w tym medium, aby pokazać coś szybko i na krótko. To nie miejsce na gromadzenie przepisów kulinarnych.
• Dla mnie olbrzymią wadą Snapchata jest niemożliwość wyszukania fajnych i popularnych profili jak w pozostałych mediach. Zatem do budowania swojej społeczności na Snapie musicie wykorzystać swoje pozostałe media społecznościowe niestety.
• Filmy i zdjęcia puszczane na Snapie są bardziej prywatne, nieocenzurowane i bez obróbki w Photoshopie. Może dlatego jest tak wielu zwolenników tego medium.

Google+

To serwis społecznościowy w którym jest tak wielu zarejestrowanych użytkowników a tak mało się dzieje. Tak mam profil bloga na G+ i od czasu do czasu przypominam sobie o jego istnieniu dodając wtedy nowe wpisy. Dlaczego zatem nie usunę i nie zrezygnuję z jego prowadzenia – bo daje mi dodatkową moc do SEO mojego bloga.

Wiele/wielu z Was zapewne ma blogi na Bloggerze, zatem publikuje z wykorzystaniem profilu na Google + (choć można to rozdzielić i publikować za pomocą profilu na Blogger). Dla mnie jednak największą zgrozą są komentarze z Google+ pod postem – nigdy nie komentuje. Chyba nie jestem wyjątkiem bo jak obserwuje blogi z komentarzami dodawanymi za pomocą Google+ to wszystkie mają jedną wspólną cechę – brak komentarzy.

Na Google + podobnie jak na Facebooku możecie założyć konto firmowe/konto bloga. Oddzielcie je od swojego prywatnego profilu 🙂

Agregatory blogów

To nie są typowe serwisy społecznościowe, choć niektóre z nich mają znamiona społeczności. Z pewnością je znacie, bo agregatorów blogów kulinarnych jest mnóstwo i powstają co miesiąc nowe. Czy dodawać tam blogi – pozostawiam Wam wybór. Agregatory wymagają bowiem banera zwrotnego, który wielokrotnie szpeci bloga. Sami z pewnością znacie mnóstwo blogów gdzie piętrzą się banerki przez całą szerokość bocznej szpalty. Każdy banerek innej wielkości, innego koloru (często nie współgrającego z kolorystyką bloga) – jednym słowem śmietnisko.

U mnie na blogu znajdziecie tylko dwa agregatory – zBLOGowani.pl – największy w Polsce, na którym znajdziecie blogi z wszystkich kategorii tematycznych, oraz Durszlak.pl – największy i wg mnie najlepszy z agregatorów kulinarnych. I tylko te dwa Wam polecę, wszystkie pozostałe zaproszenia do dodania bloga odrzucam. Swego czasu usunęłam także bloga z Miksera Kulinarnego i to była bardzo dobra decyzja.

Jeśli zastanawiacie się nad innymi tego typu serwisami zwróćcie uwagę na jedno – czy agregat zaczytuje całą treść wpisu z Waszego bloga czy jedynie tytuł i miniaturę zdjęcia. Zaczytując całą lub część treści zwyczajnie osłabia Waszego bloga, duplikuje bowiem treść co bardzo negatywnie wpływa na pozycjonowanie się Waszej oryginalnej treści. Pamiętajcie, że wpis pokazywany z ramką agregatora na górze (jak w przypadku zBLOGOwani.pl) nie oznacza zaczytywania całej treści. Jeśli macie wątpliwości odnośnie konkretnego agregatora wrzućcie link w komentarzu, a sprawdzę to dla Was 🙂

Powiecie mi teraz, że pominęłam kilka serwisów. Niektóre pominęłam celowo, niektóre dlatego, że nie zostały przeze mnie jeszcze przetestowane, więc nie chcę Wam radzić czy warto tworzyć tam profile. Jestem bardzo ciekawa Waszych spostrzeżeń. W komentarzach wklejcie także linki do swoich społeczności – zarówno ja jak i moi czytelnicy chętnie zajrzymy!